¿Se puede limitar la difusión de contenidos en Internet?

"Las cloacas de Interior", de Jaume Roures

«Las cloacas de Interior», de Jaume Roures

Tras la emisión del documental “Las cloacas de Interior”, Youtube era un hervidero. Por un lado, algunos usuarios subían el documental a esta plataforma de vídeo en un intento de liberar el contenido y hacerlo llegar a todo aquel que no lo había podido ver en horario de emisión. Por otro, unos pocos usuarios solicitaban el bloqueo del contenido por violación de los derechos de autor y de emisión. Tan pronto como se clausuraba un vídeo, otro usuario lo volvía a subir, y así durante todo el día.

Este documental, producido por Mediapro, fue emitido por IB3 (Radiotelevisió de les Illes Balears) y TV3 (Televisió de Catalunya), y los derechos de emisión se limitaron a estas dos comunidades autónomas. Debido a la expectación y la polémica que despertó, muchos ciudadanos del resto del Estado y extranjero querían verlo, pero era imposible. Cualquier intento de liberar el contenido era censurado, y las plataformas de contenidos a la carta de TV3 e IB3 informaban de la imposibilidad de reproducir el contenido en direcciones IP localizadas fuera del ámbito de los derechos de emisión. Las quejas y la indignación llegaron a las redes sociales.

¿Tiene sentido intentar limitar el acceso a un contenido en Internet?

En plena era digital nos encontramos en una situación extraña: usuarios que desean consumir un contenido, pero les resulta imposible, porque el autor y propietario del contenido no permite su difusión. Esto plantea dos cuestiones.

La primera es puramente superficial y tiene que ver con la esencia de Internet: ¿Se pueden poner puertas al campo? (odio esta frase, aunque ha hecho fortuna). La respuesta la sabemos todos, rotundamente no. Del mismo modo que no se puede acabar con la piratería y el tráfico de contenidos entre particulares, es imposible parar o frenar la difusión de un archivo de vídeo.

La otra pregunta es algo más profunda: ¿Deben primar los derechos de autor/emisión por encima del acceso a la información? La información es esa unidad básica que, en democracia, permite a los ciudadanos ejercer la toma de decisiones. ¿Es legal dificultar el visionado de un documental que puede cambiar la percepción de la opinión pública? ¿Es legítimo poner trabas a la difusión de una información de actualidad? “Legal” no es lo mismo que “legítimo”.

La respuesta a todo lo anterior, es no. Por eso Mediapro ha firmado un acuerdo para ampliar los derechos de emisión digital a todo el planeta. Por eso se ha decidido emitir el documental en abierto por GolTV para toda España, y por eso lo han colgado en su canal de Youtube, donde se puede ver sin limitación alguna. En efecto, parece que Mediapro ha entendido (por fin) que es imposible luchar contra los nuevos modelos de consumo impuestos por la era digital. Parece que, en vez de «poner puertas al campo», han intentado demolerlas. Y, evidentemente, también se trata de una maniobra de markeitng en la que Mediapro se cuelga una medalla como garante de los derechos de los ciudadanos y las libertades democráticas.

Nota:
El artículo 35 de ley de derechos de autor (1/1996, de 12 de abril) dice:
1. Cualquier obra susceptible de ser vista u oída con ocasión de informaciones sobre acontecimientos de la actualidad puede ser reproducida, distribuida y comunicada públicamente, si bien sólo en la medida que lo justifique dicha finalidad informativa.

Mejora el rendimiento de tu web: optimizar imágenes y caché del navegador (mini tutorial)

Si quieres mejorar el rendimiento de tu página web, uno de los puntos más importantes es optimizar las imágenes. En este mini tutorial vamos a trabajar dos cosas: la optimización de la propia imagen para que pese lo menos posible, y la optimización de la entrega de esta imagen en una web, de modo que no suponga un lastre para la velocidad de carga del sitio.

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Notas previas

A día de hoy todavía hay mochos sitios web que siguen sin optimizar imágenes. Es curioso porque, de algún modo, todos sabemos que las imágenes deben pesar lo mínimo posible. Tener una imagen pesada no solo es molesto para el usuario, aumentando el tiempo de carga, sino que supone un importante lastre al posicionamiento. Me explico.

Una página web con unas imágenes muy pesadas cuesta más dinero. Así de simple. Actualmente, un enorme volumen de búsquedas y consultas se realizan desde dispositivos móviles, eso significa que muchos usuarios usan sus tarifas de datos para navegar. Tarifas que, por lo menos en España, están limitadas a cierta cantidad de MB o GB de transferencia mensuales. Una web que tiene unos recursos pesados, consume más KB de tarifa y, por lo tanto, cuesta más dinero al usuario. Google siempre apoya al usuario y, por lo tanto, penalizará los sitios web que consumen muchos recursos de forma innecesaria.

Desde hace algunos años, Google penaliza de forma automática todas las webs que no están optimizadas. De modo que los sitios web con poco rendimiento aparecerán al final de la lista de resultados de búsqueda, por muy buenos que sean sus contenidos. Personalmente, me parece genial.

Vamos al lío

Optimizar imágenes pera mejorar rendimiento web

Personalmente, tengo dos maneras de hacerlo. La primera es la más común: al procesar una imagen con Photohop, guárdala con la opción “guardar para web y dispositivos». Con esta herramienta podemos ajustar el peso de la imagen y previsualizar la calidad de la imagen optimizada. También se puede modificar el tamaño final. No hace falta cargar una imagen de 3000px cuando la vamos a ver una pantalla pequeña.

optimizrar imagenes 1

optimizrar imagenes 2

La otra opción es pasar por la página web que deseamos optimizar por un test de rendimiento de Google: PageSpeed Insights. Google detectará las imágenes que pueden ser mejoradas, y te ofrecerá la opción de descargar la imagen optimizada. Una vez descargues el paquete, debes substituir las imágenes optimizadas por las que tienes subidas en tu servidor. Esta opción es la más sencilla, pero implica un trabajo de optimización posterior. Siempre es mejor lanzar un sitio web optimizado desde el principio.

pagespeed1

La optimización de la entrega de estos recursos: caché de imágenes

Si tus usuarios acuden a tu web de forma reiterada, una buena opción es permitir que las imágenes se guarden en la caché del navegador. De este modo, para los usuarios que regresan, la visita es mucho más ligera y rápida.

Para permitir que los navegadores conserven las imágenes en caché, debemos crear una regla que así lo indique. A mi me gusta indicar esto en el archivo .htaccess del sitio web. Para la caducidad de la caché de las imágenes uso unas líneas como estas.


ExpiresActive On
ExpiresDefault A3600

ExpiresDefault "access plus 7 day"

Lo que hacen estas líneas, es indicar al cliente (el navegador) la duración o persistencia de un recurso. Cuando se supera el tiempo indicado, el recurso expira y, en la próxima consulta a la web, volverá a pedir la imagen.

Prueba de rendimiento

Os dejo unas pruebas de rendimiento hechos con PageSpeed de Google y con PingdomTools.

Sin optimizar

imagen-optimizada-3

imagen-optimizada-4

Optimizada

imagen-optimizada-1

imagen-optimizada-3

Como podéis observar, en mi caso no ha supuesto una diferencia “brutal», pero es un pequeño paso más para tener una página ligera y optimizada.

Review SERPWoo ¡Tu posicionamiento y el de tu competencia al instante!

¿Estás harto de esperar a que Google actualice los datos de posicionamiento en GWMT? ¿Te parece que esos datos no reflejan la realidad? ¿Necesitas saber a diario en qué posiciones rankean tus URL? ¿Quieres una Herramienta SEO que te ayude con esto? La respuesta es SerpWoo.

Hace un mes, por imperiosa necesidad para un proyecto, me tiré a la piscina y compré SerpWoo, una herramienta SEO de tracking que te permite llevar un seguimiento casi instantáneo de la posición que ocupas en Google. Esta herramienta que empieza a ser conocida entre los SEO de España, y muy útil si no quieres estar consultando constantemente los resultados de búsqueda de forma manual. Tras todo este tiempo, te voy a contar para qué me ha servido, lo bueno y lo malo.

Nota 1: Esta review no contiene enlaces de afiliación, ni está patrocinada.

Nota 2: ¡Todas las imágenes se pueden ver a tamaño completo haciendo click!

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¿Qué es SerpWoo y para qué sirve?

SerpWoo es una herramienta SEO de ingeniería inversa (así lo definen ellos) que permite al usuario tener información útil sobre el posicionamiento de sus webs en los resultados de búsqueda de Google. Su funcionalidad principal es trackear la posición para una palabra clave, y realizar un seguimiento de los dominios que rankean junto a tu dominio para una determinada keyword. La gracia de SerpWoo es que la herramienta no solo hace el seguimiento del dominio que tu le digas (el tuyo o el de la competencia), sino que se encarga de recopilar automáticamente los datos de todos los dominios que ocupan posiciones relevantes para esa palabra clave (hasta 100 dominios).

De este modo, además de ver si subes o bajas, también puedes saber qué cambios de posicionamiento se han producido en tu nicho. Esto es algo que con la información proporcionada en GWMT es imposible. En Google Webmaster Tools hay un retraso de 1 o 2 días en el muestreo de los datos de posición media, y no podemos saber qué está haciendo la competencia. Para tener datos diarios y actualizados, SerpWoo es ideal.

Mola, ¿eh?

SerpWoo en acción

Ver la posición que ocupa una web en las SERPS para una Keyword concreta

Como he dicho, la principal funcionalidad de SerpWoo es esta: saber la posición que ocupa una URL o un dominio (o varios) en el ranking de resultados de Google. La mejor manera de ver cómo funciona, es poner algunos ejemplos. Hace unas semanas escribí una entrada de blog bastante larga, que acabó siendo una guía para comprar un SAI. El motivo de este artículo, era experimentar con un post de más de 2.500 palabras (ojito, ¡que eso son 7 páginas de Word!). Decidí empezar a hacer el seguimiento de las palabras clave por las que quería posicionar este artículo del blog:

  • Comprar un SAI
  • Comprar SAI
  • Guía de compra SAI
  • etc…

Para empezar a trackear el ranking, hay que crear un nuevo proyecto. SerpWoo tiene un wizard rápido para crear el proyecto. Le indicas las keywords, los dominios, elijes el tipo de seguimiento (regular o reputación), si quieres que se centre en desktop o móvil, la localización (puedes marcar una región, país o dejarlo en blanco) y el idioma de la búsqueda. Una vez cargada la información, la aplicación empieza el proceso de rastreo y crea el proyecto.

Lo primero que debes saber es que vas a tardar un rato en ver información relevante. SerpWoo empieza a recopilar información cuando das de alta una Keyword y tarda unas horas en darte los resultados de búsqueda y mostrar en qué posición está cada dominio. Los primeros 10 dominios los muestra relativamente rápido. Los siguientes, hasta llegar a los 100 dominios, pueden tardar un par de días en estar disponibles.

Lo segundo que debes saber, es que solo vas a tener información desde el momento en que creas el proyecto. En algunos casos, con keywords muy usadas, SerpWoo ya tiene información histórica, por lo que podemos ver la evolución que ha seguido esa palabra clave antes de que nosotros empezáramos a trackear. Pero estos casos son muy raros (sobre todo en español).

Hablé con ellos para saber más sobre el sistema que usan para crawlear y determinar la posición. La aplicación hace unas dos o tres consultas diarias para cada Keyword. En caso de que se encuentre una gran discrepancia de posiciones entre cada consulta, se programan de forma automática más rastreos, hasta que se obtiene un valor estable.

Vamos a ver, por ejemplo, la evolución en las SERPS de mi url para la primera de las palabras clave que he listado anteriormente:

serpwoo

En mi opinión, la presentación visual de los datos puede ser un poco apabullante la primera vez. Al ser una aplicación en Saas, es un poco lento cuando hay gran cantidad de datos.

Cuando llevas unos días trabajando con esta herramienta te acostumbras y empiezas a ver los datos con más claridad. Una vez más, insisto: los datos no empiezan a ser relevantes hasta que pasa una semana más o menos, cuando ya hay muchos datos acumulados y puedes ver tendencias del nicho. A medida que vas pasando sobre los dominios con el ratón, se destaca la evolución de cada uno de ellos, facilitando la visualización.

Posición global de nuestro dominio

Otra de las pantallas interesantes de esta herramienta, es la visión global del dominio. Nos permite ver la totalidad de keywords por las que estamos rankeando en Google, además de la posición que ocupa, un gráfico de la tendencia de cada keyword de forma individualizada y el histórico de posicionamiento. Os dejo una captura.

serpwoo

En la parte superior tenéis un resumen de lo que ocurre en el dominio: la cantidad de keywords para la que hemos subido posiciones, la cantidad en la que hemos bajado, y los resultados que tenemos en distintos rangos de las SERPS (cantidad de resultados en #1 posición, en #2 a #5, etc). Está muy bien para llevar un control de lo que está pasando.

En la columna izquierda hay un gráfico muy majo donde nos dice la tendencia global del dominio en las SERPS. Este gráfico se elabora con la posición media de todas las keywords que estamos trackeando en el proyecto.

Aquí hay un punto muy negativo: La aplicación no hace el rastreo de todo a la vez. Hay ocasiones en las que tenemos keywords que ya tienen datos de posicionamiento actualizados y otras keywords que aun tienen el ranking de hace 12 horas. Esto significa que hasta que no se actualiza todo, el gráfico muestra una tendencia que puede ser equivocada. Otra cosa negativa, es que si empezamos a trackear una nueva keyword, y nuestra URL empieza rankeando en la posición 90, el grafico bajará la media en picado… y puede llegar a ser una vista muy alarmante. No os emocionéis mucho si veis subir el gráfico ni os asustéis si lo veis caer en picado. Revisad los datos con cuidado.

Además, nos da unas estimaciones de tráfico (columna «volume»), aunque no tengo claro que esto funcione muy bien… Personalmente, este es uno de los puntos a mejorar de la herramienta. Creo que las estimaciones no están muy ajustadas a la realidad.

Vista «Insight»

Al ser daltónico, esta vista me vuelve un poco loco, pero es realmente útil. Esta pantalla te permite ver como evolucionan las posiciones y el volumen de keywords en cada rango de posición. Me gusta mucho. Puedes ver si pierdes o ganas palabras clave y posiciones en un momento.

serpwoo-insight

Cómo veis, en el último día hay una caída muy grande de la cantidad de keywords rankeadas. Esto es porque en el momento de hacer la captura aún no se habían actualizado los rankings para todas las palabras clave. Cuando acaba el día normalmente tienes los datos completos de todo. Es el gran inconveniente.

Resumen de todos los proyectos

¿Tienes un montón de proyectos abiertos? Los chicos de SerpWoo han pensado en casi todo. Hay una pantalla llama «Quick Glance» que tiene un resumen de todos los proyectos. Muestra. un gráfico de la tendencia global del proyecto y una muestra de la cantidad de keywords que tiene ese proyecto en cada uno de los rangos de posiciones en las SERPS. Para echar un primer vistazo y ver lo que va mal o va bien, es genial.

serowoo-quickglance

Índice de volatilidad de tu nicho

Esta es una utilidad que está bien para saber si el nicho en el que estás posicionando es muy volátil. Seleccionas una palabra clave, y vas al ranking. En la parte superior, te muestra una pestaña llamada «volatility». Esta estadística se elabora con los movimientos que se han producido en las primeras 10 posiciones de las SERPS para esta palabra clave. Cuando la volatilidad aumenta, hay muchos cambios de posiciones. Así de sencillo. Nos resulta útil en el momento en que Google lanza una actualización o se producen penalizaciones.

serpwoo-volatility

Estadísticas globales

En la misma linea que lo anterior, pero esta vez a nivel global. Nos da una vista de la volatilidad de las SERP a nivel global y segregado por países. Podemos hacer comparativas entre territorios, entre tipos de dispositivo, etc. Es algo parecido al MozCast. De igual modo, es útil cuando hay penalizaciones, cuando se activan actualizaciones de Google, etc. Nos permite ver los datos, de momento, hasta un año atrás.

serpwoo-volatility-global

Otras funcionalidades

No quiero extenderme mucho, y SerpWoo tiene algunas funcionalidades que son interesantes pero de las que no voy a hablar aquí. Pero me gustaría mencionar el sistema de alertas. Si quieres hacer un seguimiento al minuto de las posiciones, puedes pedir que SerpWoo te mande un informe por e-mail cada vez que se detecta una variación en las SEPRS, con una sensibilidad que va desde un cambio de una posición hasta las 20 posiciones. Además, te permite descargar un PDF estilo Google Analytics donde se hace un informe y resumen de la evolución del posicionamiento. Esto ahorra tiempo cuando hay que presentar datos a un cliente 😉

Buscador de palabras clave: Aunque aún necesita retoques, Serpwoo tiene una herramienta (del estilo SemRush) para hacer búsquedas de palabras clave. Te dice la competencia, el volúmen de búsquedas y también los dominios que están mejor posicionados para esa keyword. Además, puedes navegar y encontrar nuevas palabras clave a partir de una primera búsqueda. Es útil, aunque necesita mejoras (sobre todo de rendimiento).

serpwoo-keywords

Uso gratuito VS pago

La gran pregunta: ¿SerpWoo Tiene versión gratuita? La respuesta es sí, pero extremadamente limitada

Con la versión gratuita se tiene acceso a todas las funcionalidades, pero SerpWoo limita el número de Keywords que puedes trackear. En la versión gratuita son 7 keywords.

serpwoo-pricing

La versión gratuita no está mal para tener una primera toma de contacto, saber si te gusta, saber si es útil y empezar a ver datos de posicionamiento, pero se queda corta si queremos trabajar en serio. Personalmente he contratado la versión bronze, que te da 750 keywords.

Es un buen paquete para un SEO con pocos proyectos y no metiendo muchas keywords… pero tarde o temprano tendrás que renunciar a algunas keywords que no son útiles.

¿Vale la pena SerpWoo?

Lo bueno

  • SerpWoo tiene una funcionalidad muy clara. No pretende hacerlo todo, como SemRush.
  • Te facilita la vida con sus informes y vistas rápidas. Útil si tienes muchos proyectos.
  • Te mantiene al día y te avisa si pasa algo malo.
  • El precio no acaba de ser caro si lo comparamos con otras herramientas para SEO.
  • El tracking de keywords y dominios es brutal.
  • La presentación de los ranking es muy buena.
  • Puedes conocer a tu competencia para cada Keyword.
  • La atención es exquisita. Responden rápido si tienes un problema.

Lo malo

  • Algunas funcionalidades están en fase beta.
  • Al ser una aplicación que mueve muchos datos, algunas cosas tardan en cargar.
  • He reportado algunos bugs 🙁
  • Posiblemente suba de precio a medida que mejore la aplicación.
  • Su uso a largo plazo es un coste elevado.
  • Los datos actualizados no se vuelcan de golpe, lo que ocasiona que algunos gráficos no sean realistas durante unas horas.

¡Bola extra!

¿Estás pensando en meterte en un nuevo nicho y monetizar? Decidir si existe una oportunidad de posicionamiento para una determinada palabra clave es tan simple como dar de alta un proyecto con las keywords por las que te quieres posicionar, no agregar ningún dominio en concreto y empezar a recopilar datos durante una semana. Pronto sabrás quienes son los principales actores, qué blogs/webs emergentes existen, cual es la tendencia del nicho y el nivel de competencia para cada keyword. A mi me resulta muy (pero que muy) útil. Una cosa es ver las 10 primeras posiciones, y otra cosa distinta es controlar las 10 páginas de resultados de Google.

Enlace a SerpWoo (pero que parezca un enlace natural, ¿eh?)

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