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Padilla, A., Coromina, Ò, & Prado, E. (2024). Los Trusted Media en YouTube: volumen y visibilidad de los medios públicos en los resultados de búsqueda. Revista Latina de Comunicación Social, (83), 1–17. https://doi.org/10.4185/rlcs-2025-2336

Resumen

El artículo «Los Trusted Media en YouTube: volumen y visibilidad de los medios públicos en los resultados de búsqueda» analiza cómo los contenidos informativos de medios públicos se tratan en los resultados de búsqueda de YouTube, comparándolos con contenidos de medios privados y otras fuentes. El estudio se lleva a cabo analizando los resultados de búsqueda de YouTube durante 60 días, usando combinaciones de palabras clave asociadas a temas controvertidos y desinformativos como «vacunas», «cambio climático», «chemtrails» y «tierra plana».

La metodología consiste en realizar seis extracciones diarias de los primeros 50 resultados de búsqueda para cada combinación de palabras clave, lo que resultó en un análisis exhaustivo de 1,329 vídeos y 71,096 posiciones en los rankings de búsqueda. Para estas extracciones se utilizó un script de Python para automatizar la recolección de datos a través de la API de YouTube, limitando los resultados al idioma español.

Resultados clave del estudio:

  1. Sobrerrepresentación de medios públicos: Los resultados indican que el algoritmo de búsqueda de YouTube tiende a sobrerrepresentar los medios de comunicación financiados con fondos públicos en los resultados de búsqueda. Aunque los medios públicos constituyen solo el 3.70% de los canales, ocupan el 13.45% de las posiciones del ranking. En comparación, los medios privados representan el 14.58% de los canales y ocupan el 14.59% de las posiciones del ranking, mostrando una representación proporcional. Los canales nativos, por otro lado, aunque representan la gran mayoría de los resultados (66.03%), están infrarrepresentados respecto a su población total en YouTube​​.
  2. Vida útil de los contenidos: Los contenidos de medios públicos no solo aparecen más frecuentemente en los resultados de búsqueda, sino que también tienen una mayor permanencia en los rankings, lo que les otorga una mayor visibilidad y vida útil. Estos contenidos tienden a mantener o reaparecer en las posiciones del ranking durante más tiempo comparado con los de otros tipos de medios​.
  3. Interacciones sociales: A pesar de su mayor visibilidad y frecuencia en los resultados de búsqueda, los contenidos de medios públicos generan menos interacciones sociales (visualizaciones, likes, comentarios) en comparación con los contenidos de medios privados y nativos. Esto sugiere que, aunque están más presentes en los resultados de búsqueda, no necesariamente atraen más la atención del público​​.
  4. Posición en el ranking: Los vídeos de medios públicos tienden a obtener posiciones promedio mejores en los resultados de búsqueda, es decir, están más cerca de la primera posición, lo que incrementa su visibilidad y probabilidad de ser consumidos. Sin embargo, la diferencia en la posición promedio entre los distintos tipos de medios no es tan significativa como para afirmar categóricamente que YouTube favorece de manera decisiva a los medios públicos en términos de posicionamiento​.

Conclusiones

El estudio concluye que existe una sobrerrepresentación de los contenidos de medios públicos en los resultados de búsqueda de YouTube, lo que puede interpretarse como una estrategia del algoritmo de YouTube para priorizar fuentes que considera confiables o de calidad informativa. No obstante, esta mayor presencia no se traduce necesariamente en un mayor compromiso o interacción por parte de los usuarios.

Por otro lado, la presencia de medios públicos en YouTube compitiendo con medios privados y usuarios nativos de la plataforma es un reflejo de la adaptación de estos medios «tradicionales» al nuevo ecosistema híbrido de medios, así como una demostración de que sus formatos y estilos siguen siendo válidos en el actual panorama comunicativo.

ios públicos siguen siendo necesarios para garantizar un ecosistema informativo saludable.Por último, la sobrerrepresentación de los medios públicos en los resultados de búsqueda suscita dudas sobre la capacidad de los YouTubers de ofrecer información de calidad, plural y fiable, y demuestra que los medios públicos siguen siendo necesarios para garantizar un ecosistema informativo saludable.



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